Программа обучения нацелена на глубокое изучение коммуникационных стратегий и практик, используемых в международном бизнесе. В центре курса — анализ восприятия потребителей, разработка эффективных коммуникационных стратегий и применение интегрированных подходов в рекламе и PR.

Студенты освоят методы создания и управления комплексными коммуникационными кампаниями, охватывающими различные каналы, такие как реклама, PR, маркетинговые исследования и социальные медиа. Обучение включает изучение основ брендирования, медиапланирования, оценки эффективности коммуникационных мероприятий и разработки стратегий для взаимодействия с разными аудиториями.

Программа также знакомит с теоретическими основами международного бизнеса, межкультурной коммуникации и стратегического управления. Студенты изучат влияние культурных различий на коммуникацию и научатся адаптировать стратегии под разные рынки и аудитории.

В результате, выпускники программы будут обладать широким спектром знаний и навыков для успешной работы в рекламе, PR и управлении коммуникациями в международной среде. Программа формирует специалистов, которые не только владеют инструментами маркетинга и PR, но и понимают специфику бизнеса на всех его этапах — от исследования рынка до управления восприятием.

Основные дисциплины:

• Психология
• Социология
• Математика
• Статистика
• Информатика
• Микроэкономика
• Макроэкономика
• Алгоритмизация и основы Python
• Техника презентаций
• Цифровое общество
• Финансовый учет и анализ
• Введение в бизнес
• Внешняя среда бизнеса
• Основы права
• Системный подход в менеджменте
• Основы маркетинга
• Самоменеджмент
• Организационное поведение
• Введение в деловую культуру
• Экономическая география России и зарубежных стран
• Введение в мировую политику
• Мировая экономика
• Основы менеджмента
• Основы управления человеческими ресурсами
• Основы интегрированных коммуникаций
• Междисциплинарный групповой проект
• Иностранные языки (обязательное изучение английского языка с 1-го по 4-й курс)

Вариативная часть:

• Культурология
• Социальная психология
• Этика и психология бизнеса
• Теория игр в принятии решений
• Информационные технологии в рекламе
• Экономика предприятия
• Организационный дизайн
• Управление проектами
• Бизнес-планирование
• Стилистика и литературное редактирование, копирайтинг
• Маркетинговые исследования и ситуационный анализ
• Аналитика и стратегический маркетинг
• Введение в медиапланирование и медиааналитику
• Платформа бренда и коммуникации
• Реклама как инструмент маркетинга
• Основы теории коммуникаций
• Социология и психология массовых коммуникаций
• Теория и практика массовой информации
• История искусства и дизайна
• История рекламы
• Основы интернет-продаж
• Диджитал маркетинг
• Продакт-плейсмент и киномерчендайзинг
• Управление восприятием
• Управление маркетингом
• Правовое регулирование рекламной деятельности
• Маркетинговые специализации (автопром, финтех, медицина и фармацевтика, HR)

Преимущества обучения по программе «Управление восприятием: интегрированные коммуникации в международном бизнесе» в РАНХиГС:

Программа готовит профессионалов, которые не только обладают полным набором навыков в области маркетинга, рекламы и PR, но и имеют глубокое понимание особенностей и законов конкретного бизнеса на всех его этапах — от рыночного анализа и разработки продукта до его продвижения и управления восприятием. Обучение включает как базовое бизнес-образование, так и углубленное изучение дисциплин в области «Реклама и связи с общественностью», что является ключевой особенностью данной программы.